一、項(xiàng)目編號(hào)：ZY****-ZB-CS****
二、項(xiàng)目名稱：****年“西安文旅”抖音、視頻號(hào)精品內(nèi)容創(chuàng)作與傳播提升
三、采購結(jié)果
合同包1(****年“西安文旅”抖音、視頻號(hào)精品內(nèi)容創(chuàng)作與傳播提升項(xiàng)目):
| 供應(yīng)商名稱 | 供應(yīng)商地址 | 評(píng)審方法 | 是否價(jià)格扣除 | 中標(biāo)（成交）金額 | 評(píng)審總得分 |
|---|---|---|---|---|---|
| 陜西華易文化傳播有限公司 | 陜西省西安市新城區(qū)建強(qiáng)路5號(hào)圣遠(yuǎn)廣場(chǎng)A座**3 | 綜合評(píng)分法 | 否 | **6,**0.**元 | **.** |
四、主要標(biāo)的信息
合同包1(****年“西安文旅”抖音、視頻號(hào)精品內(nèi)容創(chuàng)作與傳播提升項(xiàng)目):
服務(wù)類（陜西華易文化傳播有限公司）
| 品目號(hào) | 品目名稱 | 采購標(biāo)的 | 服務(wù)范圍 | 服務(wù)要求 | 服務(wù)時(shí)間 | 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) | 金額(元) | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1-1 | 廣告宣傳服務(wù) | ****年西安文旅抖音視頻號(hào)精品內(nèi)容創(chuàng)作與傳播提升 | （一）視頻策略與規(guī)劃服務(wù) 乙方須在合同生效后**個(gè)工作日內(nèi)，提交一份《****年度“西安文旅”抖音、視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)提升策略與執(zhí)行方案》。方案需基于對(duì)西安文旅資源的深度調(diào)研及平臺(tái)趨勢(shì)分析，明確全年傳播主題、季度重點(diǎn)、月度排期及重大節(jié)慶（如春節(jié)、五一、國(guó)慶）和常規(guī)城市活動(dòng)（如西安城市馬拉松、絲綢之路國(guó)際電影節(jié)）的專項(xiàng)策劃。策略上需主動(dòng)契合平臺(tái)熱點(diǎn)機(jī)制，運(yùn)用挑戰(zhàn)賽、話題營(yíng)銷、信息流推廣等手段，創(chuàng)作具有強(qiáng)視覺沖擊力、易模仿傳播的內(nèi)容，旨在快速獲取新用戶、打造現(xiàn)象級(jí)爆款。 （二）內(nèi)容拍攝與制作服務(wù) 乙方須保證全年為“西安文旅”抖音及視頻號(hào)官方賬號(hào)策劃、拍攝并制作發(fā)布不少于**0條原創(chuàng)短視頻。內(nèi)容必須多元、立體，精準(zhǔn)服務(wù)于文旅主責(zé)主業(yè)。所有內(nèi)容創(chuàng)作須遵循“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)、豐富旅游資源創(chuàng)意營(yíng)銷、城市綜合形象文旅視角呈現(xiàn)”的原則，在展現(xiàn)西安“古老”與“年輕”雙重魅力的同時(shí)，確保信息絕對(duì)準(zhǔn)確、版權(quán)清晰。 1.策劃拍攝能提高西安城市形象的常態(tài)化文旅短視頻。一是聚焦傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新展現(xiàn)歷史遺跡、文物珍寶、非遺技藝、典籍詩詞背后的精神標(biāo)識(shí)與文化精髓。二是聚焦文旅主責(zé)主業(yè)，為網(wǎng)友提供可轉(zhuǎn)化的旅行靈感。除核心景區(qū)外，內(nèi)容策劃需擴(kuò)展視野，系統(tǒng)性地關(guān)注并呈現(xiàn)以下提升城市綜合吸引力的要素：文旅服務(wù)單元，包括高品質(zhì)酒店、特色民宿、金牌餐廳等；公共文化空間，包括圖書館、美術(shù)館、文化館、劇院、特色書店等；城市保障體系，便利的公共交通（如地鐵、旅游巴士）、旅游咨詢服務(wù)、安全有序的旅游環(huán)境、及時(shí)的天氣預(yù)警與出行提示等；發(fā)布旅游攻略、線路推薦、消費(fèi)指南、文化惠民演出信息等，提升賬號(hào)服務(wù)性。通過西安包容更新的城市面貌的有機(jī)呈現(xiàn)，塑造西安安全、便捷、友好、高效的國(guó)際化旅游目的地整體形象。三是密切關(guān)注西安文化旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，拍攝并制作演藝演出、展覽等相關(guān)文旅市場(chǎng)主體的活動(dòng)內(nèi)容，以短視頻的形式呈現(xiàn)西安文旅市場(chǎng)的活力與多元性，助力相關(guān)市場(chǎng)主體提高曝光度，推動(dòng)文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)化。 2. 乙方須建立7×**小時(shí)熱點(diǎn)響應(yīng)機(jī)制和常備快反采編團(tuán)隊(duì)，確保對(duì)兩類熱點(diǎn)做出快速反應(yīng)。①計(jì)劃性節(jié)假日熱點(diǎn)（如清明、五一、國(guó)慶、春節(jié)）提前策劃。節(jié)前兩周提交專項(xiàng)拍攝與傳播方案。節(jié)日期間，采編團(tuán)隊(duì)緊密聯(lián)系景區(qū)、特色街區(qū)等文化旅游單位，采集人氣場(chǎng)景、特色活動(dòng)、服務(wù)保障、市民游客笑臉等鮮活素材，并發(fā)布剪輯制作相關(guān)主題短視頻，傳遞節(jié)日熱烈氛圍，塑造西安文旅市場(chǎng)繁榮、管理有序的形象。②突發(fā)性文旅熱點(diǎn)（例如“西安初雪”“西安地標(biāo)與火箭同框”等網(wǎng)絡(luò)熱搜事件）。在熱點(diǎn)發(fā)生后2小時(shí)內(nèi)啟動(dòng)響應(yīng)，制作緊扣熱點(diǎn)的創(chuàng)意短視頻（如“當(dāng)長(zhǎng)安遇上初雪”“星空下的古城”），挖掘其與西安文旅的獨(dú)特關(guān)聯(lián)，進(jìn)行詩意化、視覺化表達(dá)，引爆社交傳播。 （三）數(shù)字化營(yíng)銷與流量助推服務(wù) 依據(jù)內(nèi)容策略和營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，制訂科學(xué)的流量投放計(jì)劃，精準(zhǔn)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光范圍，提升觸達(dá)目標(biāo)人群的效率。推動(dòng)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)動(dòng)傳播，主動(dòng)與媒體賬號(hào)、其他政務(wù)新媒體賬號(hào)對(duì)接，開展聯(lián)動(dòng)宣傳。 （四）數(shù)據(jù)分析與報(bào)告服務(wù) 每月**日前，向甲方提交上一月度《數(shù)據(jù)分析報(bào)告》。根據(jù)甲方提供的核心數(shù)據(jù)概覽（播放量、完播率、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、粉絲凈增等，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分析與復(fù)盤，根據(jù)數(shù)據(jù)開展問題診斷與優(yōu)化建議，修改下階段內(nèi)容與傳播計(jì)劃。 | 三、服務(wù)要求及業(yè)績(jī)要求 1. 視頻質(zhì)量要求。原創(chuàng)視頻為4K高清，像素為****×****。普通編輯制作類視頻像素不低于****×****。視頻腳本計(jì)劃、最終成片均須提交甲方審核，經(jīng)甲方確認(rèn)后方可進(jìn)入下一環(huán)節(jié)或發(fā)布。 2. 素材管理與版權(quán)要求。①所有產(chǎn)出內(nèi)容必須建立在安全、合規(guī)的素材基礎(chǔ)之上信息來源準(zhǔn)確，視頻內(nèi)容涉及的歷史年代、數(shù)據(jù)、人物、事件、引用的典籍、詩句等信息，必須援引權(quán)威資料（如官方史料、權(quán)威出版物、政府公報(bào)），并在腳本中標(biāo)注信息來源。②所有產(chǎn)出內(nèi)容素材版權(quán)明晰，原創(chuàng)采集拍攝產(chǎn)生的全部原始素材須永久留存?zhèn)浞荩鳈?quán)及所有權(quán)歸屬于甲方，甲方有權(quán)對(duì)項(xiàng)目期間產(chǎn)生的各項(xiàng)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行二次加工及傳播。嚴(yán)禁未經(jīng)授權(quán)使用無版權(quán)素材。必須使用的第三方素材須由乙方負(fù)責(zé)解決版權(quán)授權(quán)并承擔(dān)費(fèi)用，并留存完整的授權(quán)協(xié)議備查。若項(xiàng)目期間及項(xiàng)目結(jié)束后三年內(nèi)發(fā)生素材、圖片、字體和視頻的版權(quán)侵權(quán)由乙方負(fù)責(zé)處理并賠償，若因此甲方被第三方起訴賠償?shù)模追接袡?quán)向乙方追償。 3. 拍攝制作技術(shù)要求。畫面構(gòu)圖精良，運(yùn)鏡流暢，色調(diào)符合內(nèi)容調(diào)性；聲音清晰，配樂、音效使用恰當(dāng)，富有感染力；剪輯節(jié)奏張弛有度，敘事邏輯清晰。包裝字幕、圖形動(dòng)畫設(shè)計(jì)精良，風(fēng)格統(tǒng)一，無錯(cuò)別字。 4. 業(yè)績(jī)要求。全年生產(chǎn)短視頻不少于**0條，其中純?cè)瓌?chuàng)視頻（指從創(chuàng)意策劃、腳本撰寫到拍攝剪輯均為全新制作的視頻）數(shù)量不得低于總產(chǎn)量的**%，即不少于**5條。進(jìn)入本地話題熱榜（包括本地?zé)岚瘢┎簧儆?*次，全年至少培育 **個(gè)爆款視頻（單條短視頻播放量超過**萬+）。全年視頻累計(jì)播放量不低于**0萬次。項(xiàng)目結(jié)束后，各主流新媒體平臺(tái)話題總播放量增量不少于1個(gè)億。 項(xiàng)目結(jié)束后，“西安文旅”抖音號(hào)粉絲增長(zhǎng)量不低于**%，視頻號(hào)粉絲增長(zhǎng)量不低于**%。 5. 賬號(hào)運(yùn)營(yíng)要求。由甲方負(fù)責(zé)新媒體矩陣賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)管理工作，要求乙方安排專職人員對(duì)“西安文旅”視頻號(hào)、“西安文旅”抖音號(hào)兩個(gè)賬號(hào)進(jìn)行常態(tài)化的輔助運(yùn)營(yíng)和監(jiān)管，共同確保賬號(hào)安全穩(wěn)定，建立**小時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，涉及賬號(hào)安全和重大問題，應(yīng)第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)并協(xié)同處置。 6. 成果交付要求。項(xiàng)目交付物須包括：①審核通過的所有視頻成片。②所有原創(chuàng)拍攝內(nèi)容的原始拍攝素材及不含任何字幕、圖形動(dòng)畫的凈版視頻。所有交付物須分類存儲(chǔ)，并定期提交甲方歸檔，以網(wǎng)絡(luò)云盤和移動(dòng)硬盤儲(chǔ)存雙重交付。項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告， 內(nèi)容涵蓋項(xiàng)目實(shí)施期間的過程性資料截圖以及數(shù)據(jù)印證資料。 三、商務(wù)要求 1. 服務(wù)期限：自合同簽署之日起至****年**月底。 2. 項(xiàng)目預(yù)算：**萬元。 3. 款項(xiàng)結(jié)算：付款條件說明：合同簽訂后，達(dá)到付款條件起** 日內(nèi)，支付合同總金額的 **.**%。項(xiàng)目驗(yàn)收合格后，達(dá)到付款條件起 ** 日內(nèi)，支付剩余**%。 4. 項(xiàng)目驗(yàn)收：項(xiàng)目按服務(wù)要求及業(yè)績(jī)要求進(jìn)行采購單位內(nèi)部程序驗(yàn)收。驗(yàn)收?qǐng)?bào)告作為申請(qǐng)付款的憑證之一。驗(yàn)收過程中產(chǎn)生糾紛的，由質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門認(rèn)定的檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)費(fèi)用由供應(yīng)商承擔(dān)。項(xiàng)目執(zhí)行需確?！罢鎸?shí)性、時(shí)效性、安全性”原則，不得違反有關(guān)法律法規(guī)，不侵害其他個(gè)人和組織的有關(guān)權(quán)益（包括但不限于知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)和人身權(quán)利等）。在本合同履行過程中和履行過程后三年內(nèi)，若發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛導(dǎo)致甲方被第三方投訴或起訴的，由此所產(chǎn)生的全部責(zé)任由乙方承擔(dān)；若乙方采取不專業(yè)的工作方式，導(dǎo)致賬號(hào)被封號(hào)、限制、通報(bào)或引發(fā)重大問題造成惡劣影響的，甲方可視情況單方解除合同，乙方還應(yīng)向甲方支付總標(biāo)的**%的違約金。同時(shí)乙方還應(yīng)根據(jù)工作實(shí)際完成進(jìn)度，退還未完成部分的項(xiàng)目費(fèi)用（項(xiàng)目總費(fèi)用按每月十二分之一分?jǐn)傆?jì)算）。若實(shí)際損失超過違約金的，對(duì)超過部分甲方有權(quán)要求乙方承擔(dān)賠償責(zé)任，包括甲方因此產(chǎn)生的調(diào)查費(fèi)、律師費(fèi)、訴訟費(fèi)等費(fèi)用。 四、其他要求 1.本項(xiàng)目采用費(fèi)用包干方式服務(wù)，供應(yīng)商根據(jù)項(xiàng)目ass="agentCharge-agentCharge _notice_content_agentCharge-agentCharge dynamic-form-editor">
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七、公告期限
自本公告發(fā)布之日起1個(gè)工作日。
八、其他補(bǔ)充事宜
無
九、凡對(duì)本次公告內(nèi)容提出詢問，請(qǐng)按以下方式聯(lián)系。
1.采購人信息
名稱：西安市旅游信息咨詢中心
地址：西安市蓮湖區(qū)西大街**號(hào)
聯(lián)系方式：**9-********
2.采購代理機(jī)構(gòu)信息
名稱：陜西正翼項(xiàng)目管理咨詢有限公司
地址：陜西省西安市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)鳳城五路**3號(hào)秦創(chuàng)原·軟科中心B座**層****室
聯(lián)系方式：**9-********轉(zhuǎn)**4
3.項(xiàng)目聯(lián)系方式
項(xiàng)目聯(lián)系人：王甜甜、張晶、馮丹、劉英
電話：**9-********轉(zhuǎn)**4
陜西正翼項(xiàng)目管理咨詢有限公司
****年**月**日
